Activia presenta su primer campaña global de marketing junto a Shakira.
Buenos Aires, 12 de marzo de 2014.- En el marco de su relanzamiento, Activia presenta su primer campaña global de marketing junto a Shakira, la estrella mundial del pop. “Sentirse bien empieza por dentro” marcará un hito en la historia de Danone, ya que por primera vez la compañía desarrolla una plataforma global que se verá simultáneamente en 50 países a partir del 16 de marzo.
Diseñada para impulsar el posicionamiento de Activia como parte de un estilo de vida saludable, la campaña se centra en una alianza estratégica con Shakira. La cantante colombiana se suma a la nueva propuesta de la marca con una canción y una divertida coreografía.
Shakira comentó que: “parte de la razón por la cual decidí colaborar con Activia fue porque quería demostrar cómo el cuidar de nosotros mismos desde adentro ayuda a desbloquear y expresar el bienestar interior hacia afuera. Como artista, es muy importante para mi poder expresarme en el escenario y brindar la mejor actuación para mis fans”.
La nueva canción de Shakira “Dare (Atrévete)” –incluida en su último álbum titulado “Shakira” que será lanzado el 25 de marzo de 2014– es la banda sonora del spot televisivo. Desarrollado por Vinizius Young & Rubicam Barcelona y un reconocido equipo de producción que incluye al fotógrafo y director Jaume de Laiguana, al director de arte galardonado con un premio Oscar, Eugenio Caballero, y al premiado Javier Aguirresarobe.
Filmado en Barcelona, el comercial muestra a Shakira inmersa en un bosque de fantasía donde es bañada por remolinos de polvo de estrellas de oro mientras baila para demostrar lo bien que se siente por dentro. Shakira agregó que: “creo que el cuidado de la salud interior es clave para el bienestar personal y la mejor manera de comunicar que uno se siente bien es a través del poder de la danza”.
El trabajo del comercial de TV incluye tanto un lanzamiento mundial de 45 minutos, como una versión adaptada localmente en formatos de 20 y 30 minutos, que permite a los diferentes mercados comunicar ideas e innovaciones específicas para cada país.
“Sentirse bien empieza por dentro” es una campaña 360º que incorpora televisión, medios gráficos y digitales, vía pública, puntos de venta y relaciones públicas. Lo más destacado es la nueva URL global de la marca www.activia.com que incluirá contenido exclusivo así como también escenas detrás de cámara del rodaje de la publicidad. El sitio está diseñado para ofrecer contenido global, propio y adquirido, para impulsar un buzz positivo y difundir la “Pancita Sonriente” de Activia de manera online.
Luca Casaura, VP de Marketing Global de Activia sostuvo que, “esta campaña global representa no sólo la primera vez para Activia, sino la primera vez para Danone. Es la iniciativa multi-mercado más grande y más sofisticada jamás realizada por la compañía y estamos muy orgullosos de contar con el apoyo de una de las artistas pop más famosas del mundo como nuestra embajadora oficial”.
“No hay nadie mejor que Shakira para demostrar la importancia de hacer sonreír la pancita. Ella ejemplifica perfectamente que sentirse bien por dentro es fundamental para expresarse como cantante y poder bailar”, agregó Casaura.
Video del Backstage del spot televisivo
Sobre SHAKIRA
A lo largo de su carrera, la cantautora de origen colombiano y ganadora del Grammy, Shakira, ha vendido más de 60 millones de discos en todo el mundo y ha sido consagrada con numerosos premios incluyendo dos Grammys, ocho Grammys Latinos, cuatro World Music Awards, tres American Music Awards, y cinco Billboard Music Awards, sólo por nombrar algunos. Es la única artista sudamericana que consiguió una canción número uno en Estados Unidos, y ha logrado cuatro de los 20 top-hits de la última década. A los 18 años creó la Fundación Pies Descalzos que actualmente provee educación y nutrición para más de seis mil chicos de bajos recursos en Colombia y está expandiendo su trabajo a otros países, incluyendo proyectos recientemente lanzados en Haití y Sudáfrica. En octubre de 2011, Shakira fue nombrada miembro de la Comisión Asesora del Presidente Obama para la Excelencia Educativa de los Hispanos. Shakira también se desempeñó como entrenadora de la cuarta temporada de “The Voice (La Voz)”, el exitoso reality de NBC que busca la mejor voz de Estados Unidos. Volverá a participar de la sexta temporada del show. Shakira actualmente se encuentra grabando su nuevo álbum.
Sobre Activia
Presente en más de 70 países en los cinco continentes, Activia es la marca más grande de productos lácteos frescos, lanzada por Danone Lácteos en 1987. Contiene una mezcla única de bacterias seleccionadas por expertos de Danone, incluyendo el exclusivo Bifidus Actiregularis (se pueden encontrar más de cuatro mil millones de Bifidus Actiregularis por cada porción de 125g). Los productos de leche fermentada de Activia se benefician de más de 20 años de investigación y expertise. Ha sido demostrado de forma consistente a través de numerosos estudios clínicos que el Bifidus Actiregularis sobrevive el paso a través del sistema digestivo y es capaz de alcanzar la flora intestinal con vida, en grandes cantidades.
Acerca de Danone Lácteos
Danone está presente en el país desde 1996 a través de las empresas: Aguas Danone de Argentina, productora y comercializadora de las aguas y bebidas Villavicencio, Liv, Villa del Sur, Levité y Ser; y Danone Argentina, dedicada a productos lácteos frescos, específicamente a todo lo que es yogures y postres bajo marca “La Serenísima”.
Por su parte, Danone Lácteos, es la unidad de negocios más grande de la empresa a nivel mundial; es el líder mundial de yogures, productos lácteos frescos fermentados con pro bióticos y otros productos lácteos frescos especializados.
Los primeros pasos de Danone Lácteos se remontan a 1919 en Barcelona con la venta de los primeros yogures por Daniel Carasso. Hoy la división está fuertemente comprometida a cumplir con la misión de Danone de brindar salud a través de la comida al mayor número de personas posibles: comercializa un amplio rango de deliciosos y nutritivos productos lácteos en más de 70 países alrededor del mundo. Sus marcas líderes de productos lácteos frescos incluyen productos lácteos fermentados con pro bióticos (Activia, Actimel), postres para chicos (Danonino), productos funcionales (Danacol, Densia), productos de estilo griego y yogures ricos en proteínas (Oikos, Danio), marcas indulgentes (Danette, Fantasia), marcas bajas en grasa y bajas calorías (Vitalinea, Taillefine, Ser) y Danone con yogures naturales y frutales.
